Devler savaşacak vatandaş kazanacak

Mobil operatörleri için belki de en kritik yıl, 2007 olacak. Üçüncü nesil ihalesi, numara taşınabilirliği yönetmeliği, açılan davalar ve yeni tarifeler, 2007 yılında rekabetin çok çetin geçeceğini gösteriyor. Türkiye GSM pazarı, bugünlerde üç operatörün kıyasıya rekabetine sahne oluyor. Telsim'i satın alarak Türkiye pazarına giren Vodafone, sektörde büyük bir hareketliliği de beraberinde getirdi. Reklam stratejileri değişti, PR faaliyetleri yoğunlaştı. Yeni tarifeler ve kampanyalar, adeta birbirleriyle yarışır oldular. Kampanya ve yeni tarifeler her ne kadar akılları karıştırsa da rekabetin sonunda kullanıcılar kazanacak. Stratejilerini izlemenin iyice zorlaştığı GSM sektöründe yaşanan inişler ve çıkışlar, bu rekabetin artarak devam edeceğinin de bir başka göstergesi. GSM markalarının reklam ve PR stratejilerini mercek altına alan MTM' nin, 2007'nin ilk çeyreğini kapsayan araştırmasının sonuçlarına göre, üç aylık süreçte markalar, 11 TV kanalında yaklaşık 217 saat süren 30 bin 411 reklamı, hedef kitlesiyle buluşturdu.

MTM Medya Takip Merkezi'nin, 1700'e yakın gazete, dergi ve internet sitesinde yaptığı haber takibine göre, her üç ayda da en çok bahsi geçen marka Turkcell oldu. Onu ikinci sırada, sektöre hızlı bir giriş yapan ve 30 Mart itibariyle Telsim ismini tarihe gömen, Vodafone izledi. Hem haber sitelerinin hem de gazete ve dergilerin en çok yer verdiği marka olan Turkcell, pazar liderliğini PR çalışmalarıyla da destekledi. Telsim geçmişine rağmen, yeni ismiyle sektörde en genç marka olan Vodafone ise araştırmanın yapıldığı 3 ay boyunca medyanın yakın ilgisindeydi. Turkcell ve Avea'nın spora destekleri dikkatleri çekerken, önümüzdeki günlerde Vodafone'un bu kulvarda izleyeceği strateji de merakla bekleniyor.

Bu yılın Şubat ayında 3 milyar dolarlık teminatsız sendikasyon kredisi sağlayan Turkcell, ortağı Sonera'dan sonra Rus ortağı Alfa ile de kavgalı olsa da birinciliğini kaptırmak istemiyor. Turkcell'in bölgesel olarak büyümek istediğini ifade eden Turkcell Üst Yöneticisi (CEO) Süreyya Ciliv, şirkete sağlanan 3 milyar dolarlık teminatsız sendikasyon kredisini, özellikle yurt dışı büyüme faaliyetlerinde kullanmayı planladıklarını bildirdi. Ciliv, krediyi Doğu Avrupa, Ortadoğu ile Türk Cumhuriyetleri için kullanabileceklerini söyledi.

Vodafone'un sektörün değerini arttırdığını itiraf eden Avea Genel Müdürü Cüneyt Türktan, Turkcell'in ortaklarıyla ilgili sorunlarının ise kendilerine bir avantaj sağlamadığını, önemli olanın rekabet olduğunu söyledi. Türkiye'nin üçüncü büyük GSM operatörü Avea, bu hafta sağladığı 1.6 milyar dolarlık sendikasyon kredisini, Avea'nın mevcut borçlarını 8-9 yıl vadeye dönüştürmek üzere kullanacak. Türktan, Türk Telekom'la birlikte yurtdışı büyüme planları olduğunu, bunu zaman içinde açıklayacaklarını söyledi.

2006 Mayıs ayında Telsim'i 4.55 milyar dolara satın alan dünya devi Vodafone CEO'su Attila Vitai, bu yılın ilk çeyreğinde 1 milyonun üzerinde net abone kazandıklarını ve toplam abone sayısını 13.8 milyona çıkardıklarını açıkladı. Bu artış 2006 son çeyrekteki artışın iki katına ulaştı. Vodafone Türkiye CEO'su Vitai, tek bir operatörün pazarı ele geçirdiğini belirterek, "Artık Vodafone buradadır, biz birazcık lideri silkelemek amacıyla geldik" diyerek ne kadar iddialı olduğunu gösteriyor.