HT ile Doğan Grubu'nun rekabeti mahkemelik oldu

Ciner Grubu'na bağlı olarak 1 Mart 2009 tarihinde yayına başlayan Haber Türk Gazetesi (HT), 51 gün sonra Doğan Yayın Holding'e (DYH) bağlı gazetelerin sektörde sayıca fazlalığı nedeniyle reklam pastasından aldıkları payı artırmak için reklam indirim sistemlerini ve prim uygulamalarını kötüye kullandıkları için Rekabet Kurulu'na başvurdu. Rekabet Kurulu'nda önceki gün yapılan sözlü savunmada ise HT'nin reklam pastasından yüzde 7 pay aldığı, 2010 yılında ise bu oranın yüzde 25'lere kadar ulaşabildiği ortaya çıktı.

DYH adına Grup Hukuk Müşaviri Erem Yücel yaptığı savunmada HT'nin çıktığı tarihten 51 gün sonra reklam pastasından alınan paylarda DYH'nin kötü uygulamalar yaptığı yönünde şikayette bulunduğunu hatırlattı. Bu kapsamda, HT'nin 51 gün içerisinde okur profilinin dahi belli olmadığı, tirajının netleşmediği süreçte yaptığı şikayette ne kadar haklı olabilineceğine dikkat çekti. Ayrıca, HT yönetiminin reklam birim fiyatlarını da Hürriyet Gazetesi'nin reklam birim fiyatları üzerinde bir tutardan belirlediklerini hatırlatan Yücel, “HT yönetimi kuruluşlarından 51 gün sonra rekabeti ihlal ettiği gerekçesiyle yaptıkları şikayetin ciddiye alınacağını beklemiyordu” değerlendirmesini yaptı.

Yücel savunmasında ayrıca, HT Gazetesi Yayın Yönetmeni Fatih Altaylı ile Reklam Grup Müdürü Hakan Önen'in zaman zaman kendi gazetelerinde yaptıkları röportajları da Kurul üyelerine slayt halinde gösterdi. Bu slayt röportajlarda Fatih Altaylı ve Hakan Önen'in gazetenin çıkışından itibaren reklam yönünden oldukça büyük bir performans sergilediklerini dile getirdiklerine dikkat çekti. Avukat Erem Yücel son olarak ise HT yönetiminin gazetenin çıkışıyla birlikte DYH gazetelerinin reklam departmanlarında çalışan yöneticileri transfer ettiğini, böylece, DYH'nin reklam stratejisini de bu yöneticiler vasıtasıyla öğrendiğini öne sürdü.

DYH gazetelerinin Reklam Grup Başkanı Başkan Yardımcıları reklam pastasından alınan paylara ilişkin verdikleri bilgide, HT'nin ortalama yüzde 7 oranında reklam pastasını elinde tuttuğunu ileri sürdüler. Ayrıca, medya planlama satın alma (MPSA) ajanslarının da reklam verecek kesimlere HT'nin 5 değişik gazete projeksiyonu olması nedeniyle önerildiğini dile getirdiler. MPSA ajanslarının önerisiyle HT ana gazetesinin yüzde 11, HT ekonomi gazetesinin ise yüzde 14 ile bugün reklam piyasasının yüzde 25'ine ulaşan bir payı elinde tuttuğunu ileri sürdüler. Konuşmaların ardından Kurul Başkanı Nurettin Kaldırımcı, Kurulun nihai kararını 5 Nisan 2011 tarihinde vereceğini bildirdi.