Marka en fazla Cep'te aranıyor

Türkiye Genç İş Adamları Derneği (TÜGİAD) Ankara Şubesi tarafından yapılan “Alışveriş Trendleri; Alışverişte Marka Ne Kadar Önemli?” Araştırması'nda çarpıcı sonuçlar ortaya çıktı. Bin 463 kişinin katıldığı ankette, katılımcıların yüzde 63.3'ü alışveriş yaparken satın aldıkları üründe markanın önemli olduğu, yüzde 31.2'si ise markanın önemli olmadığı yanıtını verdi. Marka tercihinde yüzde 32.8'si aile ve çevresinden gelen bilgilerden, yüzde 23.4'ü reklamlardan, yüzde 23.1'i araştırmalarından, yüzde 8.5'i ise promosyon kampanyalarından etkilendiğini ifade etti.

Ankete katılanların yüzde 20.1'i cep telefonlarında, yüzde 14.6'sı yiyecek-içecekte, yüzde 11.9'u elektronikte, yüzde 9.8'i saat, gözlük, aksesuar, takıda, yüzde 8.2'si ev eşyalarında, yüzde 7.7'si kozmetikte, yüzde 7.3'ü beyaz eşyada, yüzde 5.9'u giyecek-ayakkabıda marka aradığını belirtti. Markalı ürünlerin tercih edilme nedenleri arasında ise yüzde 44.7 ile “daha güvenilir olması” ilk sırada yer aldı. Bunu yüzde 17.9'u daha kaliteli, yüzde 16.1'i satış sonrasında garantili, yüzde 9.3'ü daha dayanıklı olması izledi. Ankete katılanların yüzde 51.9'u alışverişte yerli markalara öncelik verirken, yüzde 42.8'i yabancı markalara ağırlık verdiğini belirtti.