Paran kadar ödül

Farklı sektörlerde rekabetin artması firmalara isimlerini duyurmak ve markalarını pekiştirmek için yeni yollar bulduruyor. Özellikle son yıllarda şirketler istedikleri ödülü almak için yurtdışında bu konuda uzmanlaşmış kurumlara para ödüyorlar. Başlı başına sektöre dönüşen ödül piyasasındaki rakamlar ise ortalama 5 ila 20 bin euro arasında değişiyor. Şirketler özellikle kampanya ve yeni ürün tanıtımları döneminde bu yolu tercih ediyor.

Ödül veren firmaları internetten araştırdığınızda bile çoğunun 2-3 yıl önce kurulduğunu görüyorsunuz. Kimi değerlendirme kimi de araştırma şirketi adı ile internette yer alıyor. Firmalara bu konuda e-posta göndererek ödül pazarlığı bile yapabiliyorsunuz. Ege Üniversitesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Renan Barbaros şirketlerin ödül alma yarışını yeni bir pazarlama stratejisi olarak değerlendirerek, 'Günümüzde teknoloji ve yatırımlar sayesinde ürün ve hizmetler birbirine benzemeye başladı. Tüketim toplumunda üründen ziyade marka tercih ediliyor. Şirketlerin birbirinden farklılaşmak adına başvurduğu yollardan biri de ödül almak' şeklinde konuştu.

Ödül Danışmanı, Chris Robinson Capital dergisine verdiği röportajda bu konuda ciddi bir talebin olduğunu belirterek, 'Ödül alan şirketlerin görünürlüğü yüzde 30 ile 100 arasında artıyor. Bugün dünyadaki belli başlı ödüller sadece son 5-10 yıldır verilmekte' değerlendirmesinde bulunuyor.

Sürecin işleyişi hakkında bilgi veren halkla ilişkiler sektöründen bir uzman şunları söyledi: 'Bu iş firmanın pazarlama birimi tarafından yapılır. Ödülü verecek şirket ya da dernek ile bağlantı kurulur. Örneğin bizim çalıştığımız bir firma yılda 4 ödül satın alıyor. Sonrasında, olayın medyada duyulması ise bizim işimiz. Piyasaya yeni giren şirketler bu yola sıkça başvurur. Bir de rekabetin yoğun olduğu sektörler. İnşaat ve otomotiv firmaları mesela, bakarsınız bir firma ödül alır birden diğer şirketler peşi sıra ödüllendirilmiştir.' Piyasayı bilen birine 2013'ün ödüllerini ve 'en'lerini soruyoruz haberin kapsamını aşıp anlamına bodoslama dalıyor: 'Şimdiden tarihler benim için Nisanı gösteriyor. Yine vücudumdan parçalar alınacak. Allah, bana 20 yaşımdan sonra bahşettiği hayatı 6 ayda bir hatırlatıyor. Ödülünün değerini bil diyor. Son yapılan test sonuçları da iyi çıktı, şükür. Daha ne isterim.' İşte serbest piyasayı bu yüzden seviyoruz, haberin iyisi sokakta, senin benim gibisinde.

Reklamcılar Derneği'nin 2013 ilk altı ayına ilişkin açıkladığı verilere göre, reklam harcamaları 2 milyar 644 milyon lira olarak gerçekleşti.Reklam yatırımlarında artış ise geçen yıla göre yüzde 10. Dünyada ise bu oran yüzde 3 civarında. Reklamcılık sektöründeki artışa paralel olarak ülkemizdeki halkla ilişkiler faliyetlerinin toplam büyüklüğü 60 milyon lira civarında.

Süreci değerlendiren bir kurumsal iletişim uzmanı ise şirketlerin özellikle sosyal sorumluluk faaliyetlerini bu amaçla kullandıklarını söyledi. Kurumsal firma ve başarılı projelerin ödülleri dışında birçok sektörün 'sorumsuzca' 'örnek projeler' peşinde koştuğunu belirtti. 'Toplumun hassas noktaları ya da kimsenin duyarsız kalamayacağı (engelliler gibi) konuları bularak sosyal sorumluluk projeleri geliştirmekle işe başlıyorlar. Ama bunların çoğu kalıcı değil' diyen iletişim uzmanı, 'Böylece kamuoyunun dikkatini çektikleri gibi vergi avantajı sağlıyorlar' ifadelerini kullandı. Bir bakıma tüketiciyi aldatmanın başka türü değil mi diye sorunca, 'Öncelikle şunu belirteyim birçok sektörde hemen her firma bu yolu deniyor. Bunu da herkes biliyor. Gazeteye haber olmak her zaman reklamdan daha etkindir. Mesela ödül sayesinde birçok gazeteye haber olursunuz. 2013 biterken 'en' iyilerini peşi sıra göreceksiniz. Bunu da haber yapacaksınız' dedi.

Neler yaşandı 2013'te? Gündemde neler vardı ve hangi haberlere yer verebildik? Biz bunları sorarken Avrupa batışın eşiğinden döndü yine de vize vermedi, Yunanistan uğruna savaşa hazır olduğu adaları satmaya kalkıştı, Çin malı istilası devam etti (Başlık: yerli üretici isyanda), Mısırda darbeciler kredi peşine düştü, şu FED'in başına gelmeyen kalmadı da en son başına Yellen geldi. Giderayak birden dolar 2.15, euro 2.96 ekonomide kayıp 100 milyar lira. Yıl sonu değerlendirmesine göre, oklar yukarı çıkar, rakamlar oynar, dalgalanmalar olur tıpkı hayat gibi. Kısa sürede girer herşey yoluna. Dediğimiz gibi haberin iyisi sokakta, sıradan vatandaşta. Hayata dair tüm 'iyi haber'lere selam olsun. Varsın ödülü de olmasın. Bu arada artık müsade isteyen biri şöyle diyor: 'Hayatımın en güzel 2013'üydü.'