'SÜPERMARKALAR' Türkiye'yi büyütecek

Türkiye'nin 'Süpermarkaları' belli oldu. 137 süper markayı açıklayan Superbrands Uluslararası Operasyon direktörü Rhett Lego, Türkiye'nin büyük bir markalaşma atağı gerçekleştirdiğini söyleyerek, “Süpermarkalar çalışmasına Anadolu'dan çok sayıda adayın katıldığını belirtmeliyim” dedi. Türkiye'nin 'Süpermarkaları' Swissotel'de düzenlenen onur gecesinde kamuoyuna açıkladı. Rhett Lego'nun yanı sıra seçilen markaların üst düzey yöneticileri ve çok sayıda davetlinin katıldığı gecede Türkiye'nin Süpermarkaları projesinde yer alan 26 marka sertifikalarını aldılar. Süper markalar arasında Akbank'tan Turkcell'e 137 firma var.

Türkiye Süpermarkaları, profesyonel, saygın ve yetkin kişilerden oluşan Seçici Kurul üyeleri tarafından belirlendi. Kurul üyeleri Superbrands International tarafından belirlenen kriterler doğrultusunda Türkiye'de yer alan markalar arasından oylama yaptı. Seçilen markalar geniş bir listenin titizlikle irdelenmesinden sonra oluştu. 137'sinin Süpermarka olmayı başardığı oylama sonucu 26 marka projenin içinde yer aldı.

Törende konuşan Lego, Türk ekonomisinde son yıllarda yaşanılan hızlı gelişmenin temelinde sağlıklı tercihlerin olduğunu belirterek, 'Batı ekonomisi açısından sevindirici olan, Türk iş çevrelerinin küresel rekabet ortamındaki ağır rekabet koşullarını marka yaratarak avantaja dönüştürmeleri. Proje, başarılı markaların gerçek öyküleri kadar, Türkiye'deki markalaşmanın da nabzını tutacak. Anadolu'daki aile şirketleri, özellikle yabancı ortaklara dönük olarak yeniden yapılanıyor ve sermaye yapılarını hızla değiştiriyorlar” dedi.

Buna bağlı olarak, uluslararası sermayenin hassasiyetlerinin öne çıktığını belirten Lego, “Bu nedenle Türkiye büyük bir markalaşma atağı gerçekleştiriyor. Uzakdoğu kaynaklı, ucuz ve kalitesiz ürünlerden kaynaklanan küresel rekabet koşullarında ayakta kalmanın ana yolunun bu olduğu anlaşılmış durumda. Bu yıl, Süpermarkalar çalışmasına Anadolu'dan çok sayıda adayın katılmış olmasını önemle not ediyoruz” dedi.

Türkiye'nin Süpermarkaları Superbrands International'in kriterleri göz önüne alınarak seçildi. Seçici Kurul'da yer alan isimler ise şöyle: Betül Khan, Emine Kamışlı, Ergun Özen, Galip Yorgancıoğlu, Hakan Uyanık, İdil Yiğitbaşı İzzet Karaca, Necla Zarako, Nurdan Tümbek Tekeoğlu, Turgay Durak Varol Civil

İngiliz şirketi 'Superbrands' 1990'da BBC'nin radyo programı olarak ortaya çıktı. Markalaşmanın önemini ön plana çıkarmayı hedefleyen program sonraları uluslararası bir organizasyona dönüştü. Her yıl Süpermarkaları seçen organizasyon daha sonra bunu bir kitap halinde bastırmaya başladı. İlk 'Superbrands' kitabı 1994'te İngiltere'de yayımlandı. Şimdi ise ABD, Almanya, Avustralya, Brezilya, Hollanda, Fransa, Güney Afrika, Pakistan, Polonya, Portekiz, Rusya, Tayland ve Meksika'nın da aralarında olduğu 70'in üzerinde ülkenin 'süper' ve 'cool' markalarını seçiyorlar.

Bugüne dek tüm bu ülkeler içinden 5 binden fazla Süpermarka belirlediler. Konusunda tek otorite olduğu için kendisi de dünya çapında bir Süpermarka olarak tanınıyor. Uygulanan seçim yöntemi her ülkenin önde gelen fikir liderleri ve konusunda uzman saygın kişilerden oluşan bir Seçici Kurul'a danışılmasını gerekli kılıyor. Bu haliyle yerel bilgi ve tecrübenin seçimlerde rol oynamasını sağlayarak objektif kalmaya özen gösteriyor. Seçilen markalar Süpermarka statülerini bir sonraki oylamaya kadar kullanabiliyorlar.