Üretiminize arka çıkın

Üretimin sacayakalarından olan 'markalaşma', Türkiye'de özellikle şirketlerin yüzde 98'ini oluşturan KOBİ'lerin önünde önemli bir sınav olarak yer alıyor. Sadece yerli değil, dünyaca ünlü markaların Türkiye'de fason üretimini yapan Türk üreticilerin, bu kapasitelerini kendi ürünlerine kişilik kazandırmada kullanamamaları ise elbetteki sadece söz konusu firma için değil, Türkiye için de önemli bir kayba denk geliyor. Pazarda kalıcı olmanın yolunun markalaşmadan geçtiğini söyleyen uzmanlar, firma değerinin çok büyük bir kısmının da bunun altında yattığına dikkat çekiyor.

Küreselleşmenin sınır tanımadığı ve rekabetin hız kazandığı 21'inci yüzyılın bilgi toplumlarında ekonomik değer artık fiziki varlıklardan çok fikri sermaye ile ölçülmeye başlandı. Bu noktada KOBİ'lere markanın sadece slogan ve logodan ibaret olmadığını hatırlatan uzmanlar, şu noktaların özellikle üzerinde duruyor: Marka kişiliği, marka kimliği, marka konumlandırma, değer önerisi, marka mimarisi, marka bilinirliği, marka imajı. Bu noktada yardım almak isteyen KOBİ'ler için profesyonel destek alacakları danışmanlık şirketleri mevcut. Yine kendi markasını oluşturacak firmalar için devlet eliyle hazırlanan KOSGEB destekleri var.

Bu noktada KOSGEB tarafından verilen 'marka tescil desteği'nin mahiyeti büyük. Söz konusu destek, işletmelerin kendi markaları ile ulusal ve uluslararası pazarlarda marka imajı oluşturmalarının özendirilmesi amacı ile yurtiçi ve yurtdışında markaya yönlendirilmeleri için gerçekleştirecekleri çalışmalara ilişkin veriliyor. Destek kapsamında belirli limitler dahilinde, yurtdışı marka tescil belgesi giderleri, dergi ve billboard reklam giderleri hibe olarak karşılanıyor. Ayrıca markalaşmada çok önemli bir etken olan ve işletmelerin kendilerini daha iyi lanse edebilmesi için önemli organizasyonlar olan yurtiçi ve yurtdışı fuarlara katılım desteği de sağlanıyor.

Dalan, kuruluşunun 70. yılında yeni kişisel bakım ürünleri markası d'Olive'i müşteriyle buluşturuyor. Doğal, zeytinyağlı ve yüksek performans sağlayan ürünlerden oluşan yeni markası, yıpranan cildi ve saçları iki hafta içinde hissedilebilir şekilde onarıyor.

Yüzde 100 zeytinyağlı sabun üretiminde lider olan Dalan kalıp sabun, kozmetik ve gliserin gibi ürünlerde yılda 50 bin tonluk üretimi ve yüzde 12 pazar payıyla Türkiye'nin en büyük üç üreticisi arasında yer alıyor. Zeytinyağlı sabun üretimini geleneksel el yapımı yöntemlerle devam ettirmekle beraber makineli üretimi de tam otomasyonla yapan Dalan, 2011 yılını yüzde 10 büyümeyle kapatmayı hedefliyor. Üretiminin yüzde 65'ini dış pazarlara sunan Dalan, beş kıtada 100'den fazla ülkeye ihracat yapıyor. Yeni markaları d'Olive hakkında bilgi veren Yönetim Kurulu Üyesi Zeynep Dalan, “Ülkemizde de kozmetik ve kişisel bakımdaki tüketim, geçen yıl yüzde 9,71 oranında artarak 3 milyar 651 milyon liralık değere ulaştı. Sertifikalı doğal kozmetiğin genel kozmetik pazarındaki payınınsa 2012 yılında yüzde 6'ya ulaşması bekleniyor. Biz 70 yıldan beri hep doğallığı ilke edinerek çalışan ve üreten bir şirket olduk. Yüzde 100 zeytinyağlı Dalan Antik markamız da doğal ürünlerde öncülüğümüzün bir örneği” diye konuştu.