İnternette mobil çağı

Perakende ve finans sektöründe reklamveren firmaların yüzde 80'inin mobile uygun web sitesi bulunurken bu sitelerin üçte ikisi de 'responsive' yani mobil cihazlarda iyi bir deneyim sunan web tasarımı olarak kullanıyor. İnteraktif reklamcılığın gelişimine yönelik 42 ülkede çalışmalar yürüten IAB'ın Avrupa ayağı olan IAB Avrupa'ya üye yedi ülkenin (Almanya, İrlanda, Hollanda, Polonya, Sırbistan, İspanya ve Türkiye) işbirliği ile hazırlanan Reklamveren Mobil Denetim Raporunda bu yıl perakende ve finans sektörleri incelendi.

500 reklamverenin web sitesinin kontrol edildiği ıapora göre, Avrupa'da tüm display (internetteki logolu ve hareketli reklam panoları) reklam yatırımlarının dörtte biri mobile gidiyor. Mobil Denetim Raporu ayrıca, reklamverenlerin bir yandan mobil reklama yatırım yaparken, öte yandan kendi stratejilerinde de mobile önemli bir yer verdiklerini ortaya koyuyor. Ancak bazı ülkelerde perakende için değerli bir araç olan e-ticaret uygulamaları, finans sektörü için gerekli olan şube bulucu aplikasyonlar henüz yeterince gelişmiş değil.

IAB EMEA Bölgesi Mobil Sorumlusu Ben Rickard, markaların mobil stratejiler geliştirmesinin önemine dikkati çekerek, "Mobil gösterimler 2015 yılında yüzde 60'tan fazla arttı. Bu durum reklam verenlerin hedeflediği kitleye ulaşmak için mobile önem vermeye başladıklarını gösteriyor” diye konuştu.

* Perakende ve finans sektöründe faaliyet gösteren markaların büyük bölümü mobil platformlarda yer alıyor. Almanya ve Hollanda bu konuda başı çeken ülkeler. Bu ülkelerdeki bütün perakende ve finans siteleri mobil uyumlu çalışıyor.

* Perakende sitelerinin yarısından fazlası, finans firmalarının ise üçte ikisinden fazlası mobil aplikasyona sahip. Finans sektöründe bireysel bankacılık aplikasyonlarının kurumsal bankacılık aplikasyonlarından daha gelişmiş olduğu görülüyor. Buna karşılık, Orta ve Doğu Avrupa pazarındaki finans firmaları kurumsal bankacılık aplikasyonları daha çok kullanıyor.

* İşlevsellik açısından perakende sektöründeki firmalara ait mobil sitelerin masaüstü sitelerle aynı olduğu görülüyor. Perakende firmalarının üçte ikisinden fazlasının satışa

uygun mobil (%65) ve masaüstü sitesi (%69) bulunuyor.

* Türkiye'de GPS şube bulucu mobilde çok yaygın. Türkiye'de bankaların masaüstü sitelerinde (%84) olduğu gibi mobil sitelerinde (%80) de GPS ile şube bulma fonksiyonu yer alıyor.