Reklamda dev birleşme ve sosyal medya…

Ünlüler Twitter"da niye kendileri yorum yapmaz?

EGD"nin davetinde CHP Genel Başkanı Kemal Kılıçdaroğlu"na da sordum. Eskiden Twitter"a bizzat yorum yapıyordunuz, niye bıraktınız? Kılıçdaroğlu"na günde 1500 civarında tvit sorusu veya yorumu geliyormuş. Seçim sürecinde bu ona katlanabilir…

Aslında sosyal medya, süreçleri etkilemeye devam ediyor. Liderler de bunu yönetmek zorundadır. Konuya bir de daha geniş resimden bakalım…

Hafta sonu, dünya medyasını ilgilendiren en önemli gelişme Omnicom ile Publicis"in birleşmesi oldu. Reklamsız bir medya olmayacağına göre, yeni dev medyayı nasıl etkileyecek?

ABD merkezli Omnicom ve Fransız reklam devi Publicis Groupe, reklam endüstrisi tarihinin en büyük anlaşmasına imza atarak 23 milyar dolarlık geliriyle global reklam pazarının yüzde 40"ını temsil edecek.

İlaç şirketlerindeki birleşmeler gibi, reklam dünyasındaki bu evlilik yeni birleşmeleri de gündeme getirebilir. Şimdi gözler, 15 milyar dolar geliriyle ikinci sıraya düşen İngiliz WPP"nin vereceği tepkide.

Bir diğer ikilem ise, artık Pepsi ile Coca Cola aynı gruptan hizmet alıyor olacak. Veya birleşme ile aynı sektörden rakip şirketler aynı grup altında olamayacağına göre, müşterilerin bazıları gruptan ayrılacak mı?

Ya medyadaki reklam dağılımını veya medya planlamasını nasıl etkileyecek?

Aslında medya sadece bunu düşünmemeli…

Mısır"daki darbe sonrası, olaylara yaklaşımda etik sorunlar ortaya çıktı. "Darbe" ifadesini kullanamayan, "katliam" yerine "çatışma" tanımı kullanan medya iyi sınav vermiyor.

Sosyal medya gelişmeleri ise işin bir başka boyutudur. Twitter, bütün kurumlar için turnusol etkisi yapıyor. Medya, şirket, kurum ve kuruluşların gerçek yüzünü krizlerde ortaya çıkıyor.

Sadece Twitter"dan bahsetmiyorum. Artık Youtube dünyanın en önemli mecralarından biri haline geldi. Amerika"da internet veya mobildeki veri paylaşımlarının yarısı video paylaşımında kullanılıyor.

Youtube"da aylık kullanıcı sayısı 1 milyar kişiye çıktı. Her bir dakikada 100 saatlik video yükleniyor.

Bunları yazmamın asıl nedeni ise; önümüzdeki seçimlerde reklamlar ve sosyal medyanın etkisinin nereye varacağını tartışmamız gerekiyor. Son filmlerin fragmanlarını, en sıcak haberleri, yeni reklamları Youtube"dan takip ettiğimiz gibi son siyasi demeçleri de buradan izleyeceğiz…

Üç yıl önce ciddi bir kriz yaşayan Toyota, İngiltere"de sosyal medyaya ciddi yatırım yapıyor. Müşteri ilişkilerinde güçlü ve etkin bir yöntem olarak sosyal medyanın kaçınılmaz olduğunu düşünüyor.

Nisan ayında, Bangladeş"te çöken bina sonrasında dünyanın pek çok giyim markası zorlu anlar yaşadı. Primark, Matalan ve Bonmarché markaları krizi hala atlatmış değiller. İyi bir giysi sunmanız, alımlı bir marka olmanız yetmiyor. Üretim ve hizmet sürecindeki bütün noktalarda sorumlu bir marka olmanız şart görünüyor.

Medyanın yanı sıra sosyal medyayı da yönlendirecek adımlar atılması gerekiyor.

Bu yılın Ocak ayında bir gıda skandalı yaşandı. Sığır eti ürünlerinde at eti bulunduğu tespit edildi. Gıda izlenirliği ve hijyen standartlarında ince eleyip sık dokuyan batı dünyası, çaresizliğini hala giderebilmiş değil. Sosyal medyada mizah konusu olmaya devam ediyor.

2010 yılında BP"nin Deepwater Horizon"daki petrol sızıntısı giderilmiş olsa bile, sosyal medya algısında sızıntının hala devam ettiğini söyleyebiliriz.

Türkiye"de öyle… Koç Grubu son gelişmelerden sonra sosyal medyadaki algısını nasıl yönetecek?

Lider olmak, sosyal medyadan sonra çok daha zor bir hal aldı… Hep beraber yaşayarak öğreneceğiz…