Hevesli bir medya patronu aranıyor...

Ne zaman bir gazete projesi üzerinde konuşuluyor olsa, bir dostumun aklına eski patronu gelir. Çok satan bir gazetenin yönetmeni ise, muhabbet ne zaman "Türkiye kötü yönetiliyor" üzerine gelse, "Bizim patron siyasete girmeli" diyor... Geçen gün, baktım, bu temennisini sütununa da taşımış...

"İtalya''nın yarısına sahip adam" diye de bilinen Silvio Berlusconi ikinci kez başbakanlığa yükseldi. İtalya''daki taraftarları herhalde sevinçlidir; patronlarını daha faal görmek isteyen bizdekiler de, örnek teşkil edeceği için, bayram yapıyorlar. Tek sorun, Berlusconi''nin ''sağ'' zeminde politika yapıyor olması; bizde ise medya ''sol'' ellerde... Bir patron, bana, "Biz, halkın sadece yüzde 20''sine hitap eden gazeteler çıkartıyoruz" diye yakınmıştı.

İtalyanlar''ın yarısı evlerinde aynı adama ait üç televizyon kanalını izliyor. İzledikleri reklâmların yüzde 60''ı tek bir şirketin elinden geçiyor; o şirket de aynı adamın... En çok reklâmı bir süpermarket zinciri yapıyor; Standa adlı o zincir de başkasının değil zaten... O süpermarketlerde satılan yiyecekler onbinlerce evde, tatil beldesinde ve uydu kentlerde tüketiliyor; o binaların hepsini yapan ülkenin en büyük müteahhitlik şirketi Edilnord da o adama ait... O evlerde okunan dergileri adamın yayın şirketi çıkartıyor; yayımlanan kitapların dörtte birinin yayın hakkı onun... Tv''de maçları heyecanla izlenen futbol takımının (Milan) sahibi de o. Ülke çapında yerel televizyonlarda gösterilen filmler de onun sahibi olduğu film arşivinden ödünç alınma. Evin sahibinin yangına veya depreme karşı sigorta ihtiyacını karşılayan da aynı adamın şirketi. İtalyan isen, her an o adamla yüzyüze gelmen kaçınılmaz: Silvio Berlusconi...

1994''te sadece dokuz ay sürmüş Berlusconi döneminin tadı damaklarında kalmış olmalı ki, İtalyanlar, adamı yeniden başbakanlığa taşıdılar...

Öteki patronların içi geçmesin de kimin geçsin... Bir kaç televizyon kanalı, gazeteleri, dergileri, bankası, sigorta şirketi olan patronlar var bizde; bazısı futbol takımı sahibi de oldu... Şu muhataralı günleri bir atlatsınlar, bir gün, bizim patronları da başbakanlığa tâlip görürseniz hiç şaşırmayın...

Berlusconi ile ilgili bilgileri aldığım kaynakta eski Roma''nın bir âdetinden söz ediliyor. Romalı generaller, muzaffer oldukları bir savaştan döndüklerinde, Senato kendilerini nişana boğar, halk da yollara dökülüp alkışlarmış. Savaş arabasında seyreden generalin hemen arkasında, efendisinin kulağına, "Unutma, sen bir tanrı değilsin" diye fısıldayan ''lictor'' denilen bir hizmetli dururmuş... Osmanlı''da, cuma selâmlığına çıkan sultanlara, "Mağrur olma padişahım, senden büyük Allah var" denmesi gibi... Kaynağım İngiliz gazeteci Matt Frei, "Berlusconi''yi ilk gördüğümde" diyor, "Bu adamın da bir ''lictor''a ihtiyacı var diye düşündüm..." Medya ve para gücü insana başkalarını müthiş rahatsız eden bir gurur veriyor; grubundan "İmparatorluk" diye söz ettiren, kendisini ''imparator'' sananlar da çıkıyor...

Emektarının "Politikaya girse" temennisinde bulunduğu bizdeki patronlar da mütevazı şartların ürünleri; tıpkı yeniden başbakanlığa yükselmiş Berlusconi gibi... Sıkı disiplinli bir Katolik okulda okumuş İtalyan patron, ticari hayata atılmadan önce turistik gemilerde şarkılar söyleyen bir animatörmüş... Kürsüde bugün bile kordonsuz mikrofon kullanırmış, dalgalı denizlerde sallanan platformda ayakta durmaya çalışan bir şarkıcı gibi hareket edermiş... Bizim politika meraklısı medya patronları kürsüye çıksalar nasıl dururlar acaba?

Berlusconi''nin hesabı gayet basit: "İtalyanlar benim televizyon kanallarımı izliyor, gazete ve dergilerimi okuyor, yiyeceklerimi yiyor, inşa ettiğim evlerde oturup tatillerini otellerimde geçiriyor, futbol takımıma hayranlık duyuyor... Politikaya girersem elbette benim partime oy verirler..." Bu basit hesabın doğrulanması İtalya''da yapılan ve Berlusconi''nin Forza Italia partisini iktidara taşıyan seçim... "Yürü İtalya" anlamına gelen partinin adı bile, Berlusconi''nin yüzde 60''ına egemen olduğu reklâm dünyasının ürünü...

Patronlarını politikaya itmeye hevesli medya maydanozlarına kopya vermek gibi olacak, ama olsun: Forza Italia, en baştan, futbol kulüpleri etrafında örülmüş bir hareket olarak tasarlanmış... İtalya''da da futbol köylere kadar girmiş durumda. Binlerce takım var ülkede. Seçim zamanı kampanyasında kullanmak üzere, Berlusconi, ülkenin dört bir tarafına yayılmış binlerce kulübü paraca desteklemiş... Partiyi de bir reklâm kampanyası gibi planlamış zaten...

Partinin başındaki Mario Valducci anlatıyor: "Üç aşamalı bir strateji izledik. Önce, bir anketle sağ ideolojiye dayanan yeni bir partiye destek bulunup bulunmayacağını öğrenmeye çalıştık. Aldığımız cevap ''Evet'' oldu. Sonra, ülkenin her tarafında Forza Italia kulüpleri kurduk. Nihayet, adaylar bulup seçimlere girdik..." Bu yolla, kurulduğundan iki ay sonra girdiği seçimlerden başarıyla çıktı Berlsuconi; bugün ise, sağda gerçekleştirdiği ittifakla, ülkenin yarısını arkasına topladı... Televizyonunu izleyen, gazete ve dergisini okuyan, evinde oturan, mağazasından alışveriş eden Berlusconi''den oyunu da esirgemedi...

Bakalım, bu işe heveslenen ilk medya patronu bizde kim olacak?