Türkiye’de doğum oranları geriliyor, evlilikler azalıyor, boşanmalar artıyor. 65 yaş ve üzeri birey sayısı 9,6 milyon kişiye ulaşarak toplam nüfusun yüzde 11,1’ini oluştururken, demografik yapıdaki dönüşüm ekonomiyi de yeniden şekillendiriyor. Doğurganlık hızının 1,48 seviyesine kadar gerilemesiyle bebek bezi pazarı ivme kaybederken, yetişkin bezi satışları yükselişini sürdürüyor. Küçülen haneler ise konuttan gıdaya, mobilyadan sigortaya kadar tüm tüketim alışkanlıklarını bireysel ve fonksiyonel bir çizgiye taşıyor.
Türkiye’de demografik yapıdaki değişim, ekonomik verileri ve pazar tercihlerini doğrudan etkileyen bir sürece dönüştü. Doğum oranlarındaki gerileme, azalan evlilikler ve artan boşanmalar; ülkenin genç nüfustan olgun toplum yapısına geçmeye başladığını gösteriyor. Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine göre, 65 yaş ve üzeri birey sayısı 9 milyon 583 bin kişiye ulaşarak toplam nüfusun yüzde 11,1’ini oluşturdu.
65 YAŞ VE ÜZERİ BİREY SAYISI 98 ÜLKENİN NÜFUSUNU GERİDE BIRAKTI
Türkiye'deki yaşlı bireylerin sayısı; Danimarka, Ermenistan, İrlanda, İsrail, İsviçre, İzlanda, Sırbistan ve Yeni Zelanda'nın da aralarında bulunduğu 98 ülkenin nüfusunu geride bıraktı. Artan yaşlı nüfusun oluşturduğu talep dengesi, piyasanın yeni rotasını belirliyor. Bir dönem bebek ürünleriyle büyüyen perakende rafları, şimdilerde genişleyen yetişkin bakımı ve hijyen kategorilerine alan açıyor. Hijyen sektöründe gözlenen makas değişimi, ticaret verilerinde somut bir karşılık buluyor.
PAZAR BÜYÜKLÜĞÜ 77,7 MİLYON DOLAR
Pazarın hâkimi konumundaki bebek bezi satışları, doğurganlık hızının 1,48 seviyesine kadar inmesiyle ivme kaybederken; yetişkin bezi satışları yükselişini sürdürüyor. Türkiye'de 77,7 milyon dolarlık hacme erişen inkontinans (idrar kaçırma) ürünleri piyasasının, 2033 yılında 135 milyon dolarlık bir büyüklüğe ulaşacağı öngörülüyor. Sanayi tarafında ise Türkiye, Çin’in ardından dünyanın en büyük ikinci yetişkin bezi ihracatçısı konumuna yükselerek küresel bir üretim merkezi kimliği kazanıyor. Yüzde 95 oranındaki yerli üretim gücüyle Orta Doğu’dan Avrupa’ya uzanan sevkiyat zinciri, demografik dönüşümün dış ticaret dengesindeki ağırlığını yansıtıyor.
KÜÇÜLEN HANELER TÜKETİM ALIŞKANLIKLARINI DEĞİŞTİRİYOR
- Hane yapısının küçülmesi ve bireysel yaşam biçiminin yaygınlaşması, barınmadan beslenmeye kadar her alanda fonksiyonel tercihlere kapı aralıyor. Geniş aileler için tasarlanan büyük metrekareli konutlar yerini daha küçük ve işlevsel yaşam alanlarına bırakırken, mobilya seçimleri çok amaçlı ve yer tasarrufu sağlayan modellere odaklanıyor. Gıda sektöründe büyük paketlerin yerine tek kişilik porsiyonlar ve küçük hacimli ürünler tercih ediliyor. Sigortacılık dünyası aile paketlerinden ziyade bireysel çözümlere yöneliyor. Genç nüfus avantajının yerini alan yeni dinamikler, Türkiye’nin üretim ve tüketim alışkanlıklarını güncel bir zemine taşıyor.
