'Asker ayakkabıcısı' olarak da bilinen Yeşil Kundura, krizle birlikte azalan tüketici güvenini 365 gün yüzde 50 indirim kampanyasıyla kazandı ve cirosunu yüzde 40 oranında artırdı
Türk özel sektöründe ilk askeri bot üretimini yapan ve 'Asker ayakkabıcısı' olarak bilinen Yeşil Kundura, krizle birlikte azalan tüketici güvenini mayısta başlattığı '365 gün yüzde 50' indirim kampanyasıyla geri kazandı. Keyfi yapılan indirimlerin piyasayı bozduğunu ve kafaları karıştırdığını belirten Yeşil Kundura Satış Kanalları Yöneticisi Mustafa Atuk, “Yüksek fiyata çıkıp sezon ortasında fiyatı aşağı çekmek yerine 365 gün aynı fiyata satacağız diye yola çıktık. Bir rüzgar yakaladık. Bununla ciromuz yüzde 35-40 arttı” dedi.
2008'de 78 milyon TL olan cirolarını bu yıl 135 milyon TL'ye çıkarmayı planladıklarını anlatan Atuk, büyümenin temelinde maliyetlerin düşürülmesi yattığını vurgulayarak,“Çorlu'daki fabrikamızla yılda 7 milyon çift üretim kapasitesine sahibiz. Türkiye'de böyle bir üretim kapasitesi yok. 2 milyon çift olan üretim adedini 3 milyon çifte çıkardık. Mağazalar yanında toplu satışlar da yapıyoruz. Kapasitemizi doğru kullanırsak maliyetlerimizi düşürme şansımız vardı, biz de bunu yapıyoruz” dedi. Mustafa Atuk, 11 olan marka sayısını da 16'ya çıkardıklarını ve ürün sayısını artırdıklarını kaydetti.
Yeşil Kundura'nın 1995'ten itibaren perakendeye adım atarak Türkiye'de ayakkabı mağazacılığına öncülük yaptığını hatırlatan Atuk, “Ancak zamanla 'mevcudu koruma' adına çevresindeki oyunculara ayak uydurmada bazen sıkıntı yaşamış veya yapıyı değiştirmede istekli davranmamış. Fakat geldiğimiz nokta yeni müşteriler kazanmak için artık daha agresif ve atak olmamızı gerektiriyor” diyerek Yeşil'deki değişimi dile getirdi. Bu değişimin bir parçası olarak kendisinin Boyner Holding'ten geldiğini vurgulayan Atuk, “Nisan'da 19 olan mağaza sayımız şu anda 50, inanılmaz bir atılım. Yılın ikinci yarısında da 5 mağaza açarak 2009'u 55 mağaza ile kapatacağız" dedi.
Yeşil Kundura'nın hızlı büyüme planının bir parçası olarak Boyner Holidng'ten trasfer edilen Mustafa Atuk, 12 yıl çalıştığı Boyner'de en son Operasyon ve Satış Müdürü olarak görev aldı. Her erkek gibi Yeşil Kundura ile ilk olarak askerde tanıştığını ve Boyner Holding bünyesindeki ayakkabı markası Divarese operasyonunu yürüttüğü dönemde de Yeşil'i rakip olarak izlediğini ifade eden Mustafa Atuk, “Bu nedenle buraya gelirken bir acemilik olmadı” şeklinde konuştu.
