Avrupalı televizyonu VESTEL'den izliyor

Vestel bize geçtiğinde 1994'te yılda aşağı yukarı 360 bin adet ürün üretiliyordu. Şu anda 30 milyona yaklaştı. 2007 siparişleri doldu artık 2008 için almaya başladık. 500 bin adet LCD siparişi var. Daha evvel ayda 1 milyon adet tüplü üretiyorduk. Avrupa'daki televizyonların yüzde 22'si Vestel'in ürettiği televizyonlar. Bir sürü markayla satılıyor Avrupa'da. Ama çok ciddi bir pazar payı. Belli bir miktarda üretilecekse biz o ürünü onların markasıyla üretiyoruz.

Tüplüden LCD'ye geçiş bizim tahminimizden daha hızlı gerçekleşti. Her ailenin evinde 2-3 tane televizyon var. Herkes salonuna bir tane LCD TV almak istiyor. Şu anda LCD daha çok satılıyor.

Bizde devamlı ciddi bir Ar-Ge organizasyonu var. Geçen yıl tüm yatırımlarımıza 145 milyon dolar harcadık, Ar-Ge yatırımımız 40 milyon dolardır. Yaklaşık 500 tane falan proje gider bunun yüzde 1-2'sinin başarılı olması çok güzeldir. Bizde 8-10 arasındadır başarı oranı. Mesela bizim PVR'larımız vardı ama onlar pek tutmadı. Bundan sonraki teknolojide IP TV dediğimiz interaktif TV'ler yaygın olacak.

4 markası var diyebiliriz. Vestel, Regal, Sec ve Finlux. Finlux'u henüz Türkiye'de satmıyoruz ama Kuzey Avrupa ülkelerinde pazarlıyoruz. Ama Türkiye'de de pazarlama imkanımız var. Finlux Finlandiya'da, Norveç'te falan Sony'lerden daha pahalıya satılan bir marka ama konumlandırmayı henüz bitirmedik. 2008 sonuna doğru olabilir.

Zaten problem orada. Türkiye'de tanınmadığı için daha pahalı konumlayamayacağım. Halbuki Kuzey Avrupa ülkelerinde daha iyi bir konumda.

Yok değil. LCD fiyatları zaten çok yüksekten aşağılara indi. Şimdi biraz yükselmeye de başlayacak.

Yeni tesisler 2 adımda oluyor. Biz bunun sadece 2. adımını yapıyoruz. Üretilen camlar, paneller geliyor burada birleştiriliyor. Bir de o panellerin üretildiği fabrikalar var ki bunların yatırım maliyetleri çok yüksek. 2 milyar dolar civarında.

Türkiye'de yok. Dünyada sadece 3-4 fabrika var. Bunların da arkasında çok ciddi hükümet desteği sözkonusu.

Ahmet Bey daha evvel böyle bir proje götürmüştü hükümete. O kabul görmedi. Dolayısıyla şu anda yok. Ama eninde sonunda tüplü televizyon bitecek bir gün. Arz talebi karşılarsa, maliyetler düşerse olacak. Eskiden bilgisayarlarda LCD ekran çok az rastlanıyordu. Ama şu anda tüplü çok az.

Tabi ki ama buna cesaret edemem. 2,5 milyar dolarlık panel fabrikasına.

Timur Tuncer'e göre elektronik alanında dev mağaza zincirlerinin kurulması çok iyi. Çünkü bu firmalar perakendeyi çok iyi biliyor ve geldiklerine göre Türkiye'de o potansiyel var demek. İşte Tuncer'in Media Markt'ın olaylı açılışı ile gündeme gelen teknoloji marketlerle ilgili düşünceleri: “Yurtdışından şu anda 3 tane market geldi. Birer ikişer mağazalarını açmaya başladılar. Darty var, MediaMarkt var ve Electromarket var. Bir de Teknosa var yerli markamız. Gerçi Teknosa bunları tam karşılamıyor. Başka sınıflardalar. Bir tanesi 3 bin 500-4 bin metrekarelik mağazalarda ürünlerini sergiliyor diğeri 250-300 metrekarede. Bu şirketler geldiğine göre bir kere perakendeyi çok iyi biliyorlar. Buraya geldiklerine göre burada o potansiyel var. Pazar pazarı doğurur biliyorsunuz. Bu mağazaların reklamları bence pazarı pozitif yönde etkileyecektir. Ama şunu söyleyeyim Türkiye'de 15-16 bin beyaz eşya mağazası var bu 8 bine iner.”

Tuncer'in ufukta bir yabancı ortaklık var mı şeklindeki sorumuza yanıtı, “Beyaz eşyada bir ortaklığımız var. Görüşmeler başladı. Niyet mektubu imzaladılar Whirpool ile Vestel beyaz eşya. Bence çok da iyi olur. Onların bizi ortak olarak seçmesi onur verici bir şey. Üretim kalitemiz artacak, mal alımında ciddi bir sinerji sağlanacak ve Vestel fabrikalarının marka değeri artacak. Pazar payına bakarsanız yüzde 15 bence çok az.