Vat iz dis ya da beklentinizi yükseltin

Yüzyılın ideolojisi denilebilecek ve tüketime özendirmek olarak tanımlanabilecek reklamcılık sektörü, ülkemizin ''bir numara'' olduğu nadir alanlardan biri.

Çünkü reklamcılarımız toplumu analiz ediyor ve pekçok nedenden dolayı hep daha iyi yaşamak isteğiyle dolu olan bireylere "Beklentinizi yükseltin" mesajını veriyor, sayısız kere. Çünkü tüketim çılgınlığının çağın en büyük sendromu olduğu inkar edilemez bir gerçek. Çünkü kimlik ve statü, tüketim kültürüne göre belirleniyor, ayrıcalıklı insanlar, ayrıcalıklı ''mal'' kullanıyor. ''Seçkin'', ''elit'' olabilmek için, tüketime endeksli bir yaşam standardını tercih etmek gerekiyor.

Son dönemdeki en başarılı reklamlardan biri olan ''Vat iz dis'' de buna çarpıcı bir örnek. Asık suratlı, döver gibi ders anlatan, hani şu lise sıralarındayken korkulu rüya gibi derse giren 60''lığı oynayan ''vat iz dis öğretmen'', aslında geri kalmışlığı, bağnazlığı, belki de cehaleti temsil ediyor reklamda.

Ve İngilizce... Gelişimle eşdeğer tutulan, bilinmediğinde prestij kaybına yolaçan İngilizce... Emperyal bir bakış açısıyla çekilmesine karşın bu reklam da ''tuttu.'' Gerçi yurdun dört bir yanından öğretmenler ''öğretmenlik mesleğini aşağıladığı'' gerekçesiyle reklamı protesto etti, ediyor. Ancak reklam tuttu, önemli olan da bu zaten. Tutan sadece bu değil elbette, ''Rekabet etmez, rekabet yaratır'' sloganlı cep telefonu reklamı da, yine kaliteye oynadığı, en iyisini temsil ettiğini iddia ettiği ve yüksek hayat standardı vadettiği için tuttu. Diğer ''seçkin malların reklamları'' da öyle. Yani elitizm için beklentileri yükseltmek ve daha çok, daha çok tüketmek şart.

Filiz Taçbaş, önceki yıl Nurettin Özel''in çektiği Yaşama Hakkı''nda Yalçın Dümer''le başrolü oynamıştı. Taçbaş, geçtiğimiz haftalarda Aziz Üstel''e konuk oldu, Nurettin Özel ve film hakkında demediğini bırakmadı. ''Meslek etiğinden bihaber'' birine rol veren Nurettin Özel''e mi kızmalı, yoksa ''Bunlarla çalışmak zor, fikirlerimiz farklı'' mealine gelen sözlerle çalıştığı insanlara ihanet eden Taçbaş''a mı? Bilemiyoruz!