Cem Boyner ve pazarlamanın ilk kuralı

Güneydoğu''da son haftalarda tırmandırılan terör, Ortadoğu''daki özgürlük rüzgarını unutturduğu gibi, küresel finans dünyasında yaşanan dalgalanma da ekonomi dünyasını etkisi altına aldı.

Yeni bir ekonomik dünya düzeni kurulurken gelecek dönemde dünyadaki yeni istihdam politikalarının buna göre belirlenmesi gerekiyor.

Türkiye Personel Yönetimi Derneği (PERYÖN) ev sahipliğinde, “Yakınsama: İnsan Yönetiminin Kolaylaştırıcı Rolü” ana teması ile İstanbul''da dün başlayan 25. Avrupa İnsan Yönetimi Konferansı''nda da küresel piyasalardaki dalgalanmanın insan kaynaklarına etkisi bu yüzden gündemin ilk sırasına oturdu.

*

30''u Avrupa''dan olmak üzere 42 ülkeden sektör liderlerinin katılımıyla gerçekleştirilen konferansın açılış konuşmasını yapan PERYÖN Yönetim Kurulu Başkanı Selen Kocabaş, ülkelerin, sektörlerin, şirketlerin birbirlerine yaklaştığı, görev tanımlarının birbirine karıştığı, iş yapmanın zorlaştığı günümüzde, insan kaynaklarının katalizör yönünün altını çizdi.

*

Avrupa İnsan Yönetimi Derneği Başkanı (EAPD), Pieter Haen de “yangın yerine dönen” diyerek altını çizdiği uluslararası piyasalardaki dalgalanmanın işgücü piyasasında da büyük bir etki yaratacağı uyarısında bulundu.

İnsan kaynakları yöneticilerinin bu yaşanan dalgalanmanın istihdam ve şirket çalışanlarına etkisi konusunda çalışmalar yapmaları gerektiğini söyledi.

Haen, insan kaynaklarının artık küreselleşen dünyada farklı demokratif yapıdaki çalışanları ve yetenekleri nasıl şirketlere getireceği yönünde çalışma yapmaları gerektiğini belirtti.

*

Konferansın en çok dinlenen konuşmacısı girişimci işadamı Cem Boyner oldu.

Boyner, “Ben Bir Fikir Satıcısıyım” başlıklı oturumda katılımcılarla fikirleri satmanın kendi tanımladığı 6 kuralını hikayeleriyle anlattı.

Türkiye''nin en büyük gıda-dışı perakende operatörünün CEO''su Cem Boyner ilk kuralın dinleyicinin dikkatini çekebilmek olduğunu söyledi.

Yoğun enformasyonun, mobil iletişimin, dikkati çalacak birçok unsurun arasında, fikirleri aktarmanın zorluğundan bahsetti.

Tüketiciyi, dinleyiciyi yakalayabilmek için sadece 3-4 saniye zamanın olduğunu belirten Cem Boyner, fikirleri aktarırken karşıdakilerin heyecanlanması için duygusal boyutun da yakalanması gerektiğini ekledi.

İki bine yakın katılımcının ilgiyle dinlediği Cem Boyner, “Bazen projelerimizi mükemmel olduğundan emin olduğumuz için satamayabilirsiniz. Harika projelerin kendi kendini satacağından çok fazla emin olmak, o projenin sahipsiz kalmasına neden olabilir” dedi.

*

“Fikirlerimizi, heyecanlarımızı satabildiğimiz kadar varız. Olağanüstü bir teklifi, olağanüstü fikirleri kendinizden çok emin olduğunuz için küçük bir hata ile mahvedebilirsiniz. Kısacası ''Asla Emin Olmayın!'' diyerek bu konunun önemine dikkat çekmek istiyorum” diyen Boyner, meslek hayatı boyunca yaşadığı deneyimlerle önerilerini destekledi.

Son olarak “Şampiyonları, takipçileri uçurur!” diyerek, yöneticilerin takipçilerinin liderleri öne çıkardığını ve dolayısıyla daha önemli olduklarının altını çizdi.

*

Bir ülkeden diğer bir ülkeye sürekli göç eden ve 5-10 yıl boyunca aynı firma veya farklı bir firmada ülkeler arası iş değişikliği yapan kişiler küresel göçebe olarak isimlendiriliyor.

En çok küresel göçebe barındıran şehirlerden birinin İstanbul olduğunu belirten Ortadoğu Yetenek Yönetimi Lideri Jim Matthewman, “Türkiye''deki 20''li yaşlardaki nüfusun fazlalığı bilgi akışını sağlıyor ve bu da Türkiye ekonomisini canlı tutuyor, buna paralel çok uluslu şirketlere Türkiye cazip geliyor” dedi.

Süleyman Demirel''in, “En büyük Kürt şehri İstanbul” demesi boşuna değil.