Büyümenin anahtarı: MARKA

----------------------- Haberler başlangıç---------------------------

Fahri Sarrafoğlu

İstanbul Sanayi Odası Başkanı Tanıl Küçük, rekabet gücünü arttırmada, yenilikçi ürün bulma, markalaşma, pazarlama kanallarını ele geçirme, verimliliği ön plânda tutma ve kayıtsız ekonomiyi ortadan kaldırmanın en önemli hedef olması gerektiğini söyledi. Küçük, markalaşmanın rekabet gücümüzü arttırmak için gerekli olduğuna işaret etti. Küçük açıklamasında şunları söyledi: "Sınırları kalkan, pazar alanları genişleyen, rekabet koşulları giderek ağırlaşan günümüz ticaret ve sanayi ortamında; büyüme potansiyeli ve pazar avantajı elde etmek, global rekabet gücüne sahip olmak ve istikrarlı satış sağlamak markalaşıp o markaya sahip çıkmaktan geçiyor."

İTO Başkanı Murat Yalçıntaş, markalaşmanın artık uluslararası rekabetin olmazsa olmaz koşulları arasına girdiğine işaret ederek, "İş dünyamız artık Ar-Ge ile birlikte markalaşma konusunda da yatırım yapmalı" dedi. Yalçıntaş açıklamasını şöyle sürdürdü: "AB'ye girme hazırlıkları içinde olan Türkiye'nin, saygın firmaları ve tanınmış markaları ile Avrupa ve dünya ekonomisi içinde ağırlığını arttırması açısından da büyük önem taşıyor. Marka geliştirme işi gerçekten zahmetli bir iştir. Bunun çeşitli aşamaları vardır. Öncelikle kaliteye dikkat edilmeli. Ürünler günün teknolojisini ve dizaynını yakalamış olmalı. Ürünün pazarın beklentilerine uygun niteliklere sahip olması gerekli. Genişletilmiş ürün nitelikleri ediğimiz bakım, satış sonrası servis, garanti gibi ürünün değişik düzeyleri tamamlanmalı."

MÜSİAD Başkanı Dr. Ömer Bolat da ülkemizde markalaşma değince akla sadece belirli sektörler geldiğine değinerek, sadece belirli alanlarda markalaşmanın olamayacağını, Türkiye'nin her sektörde markalaşmaya önem vermesi gerektiğini söyledi. KOSGEB'in kredilerle hem firmanın gelişmesi için hem de markalaşması yönünde yardım ettiğini hatırlatan Bolat, şunları söyledi:

"Başarılı olmak için ürününüzün veya markanızın hatırlanma liginde ön sıralarda olması gerekiyor. Ön sıralarda yer alan markalar kendi kategorilerinde öncü rol oynuyorlar. Bu markalar pazarı satış, pazarlama aktiviteleri, yenilikçilik anlamında sürüklüyor. Hatırlanma liginde ön sıralarda yer alan şirketlerin markaları daha değerli oluyor. Dünya üzerinde Coca Cola markasını bilmeyen tüketici yok gibidir. Bu da Coca Cola'nın 2002'de marka değerinin 70 milyar dolara ulaşmasını gayet iyi anlatıyor. Marka ne kadar çok tüketici tarafından hatırlanırsa ve olumlu çağrışımlar bırakırsa şirketin değeri de o ölçüde yükseliyor."Marka olmak için neler gerekiyor?