İş dünyası yönünü Avrasya'ya döndü

İhracatının yaklaşık yüzde 70'ini ABD ve Avrupa pazarlarına yapan Türk iş dünyası, küresel kriz nedeniyle batı pazarlarında yaşanan daralmayı aşmak için yönünü Afro-Avrasya bölgesine çevirdi. Önümüzdeki 1 yılda ABD ve Avrupa pazarlarında pozitif bir gelişme olma-yacağı beklentisiyle hareket eden İstikbal, Alfemo, Çilek, Vitra ve Vestel gibi büyük Türk markaları, Rusya, Orta Asya, Ortadoğu ve Kuzey Afrika bölgelerindeki etkinliklerini artırıyor.

Yaklaşık 10 yıldır Azerbaycan'a spontane ürün satışı yaptıklarını belirten Alfemo Mobilya Genel Müdürü Ramazan Davulcoğlu, markalı mağazalarla pazara daha organize girmeye başladıklarını söyledi. Azeri ve Türk aile ortaklığındaki bir girişimle birlikte 3 bin metrekare alanda Bakü'nün en büyük mağazasını açtıklarını belirten Davulcuoğlu, "Başta Azerbaycan olmak üzere bölgede markalı zincir mağazaların öne geçtiği bir süreci yaşıyoruz. Yeni mağaza açılışlarıyla biz de bu sürecin içinde yer almak istiyoruz. Azerbaycan'ın büyük illerinden Sungayt'ta da bir mağaza açtık. Bakü'de de ikinci veya üçüncü mağazayı da açalım istiyoruz. Önümüzdeki yıl tamamlanacak bu operasyonla 6-7 mağazalık bir sayıya ulaşmış olacağız" dedi.

Yakın bir geçmişe kadar "Avrupa'da ilk üçe girme" söylemiyle Avrupa pazarlarına odaklanan Vitra, kriz nedeniyle Rusya'yı öncelikli alan ilan etti. Vitra, önümüzdeki yıl Rusya'da üretime de geçmeyi planlıyor. Orta Asya ve Rusya bölgesine çatı ve cephe panelleri konusunda pazarlama ve uygulama hizmeti götüren Türk firması İzopoli de üretimi düşünenlerden. İzopoli Azerbaycan Genel Müdürü Habil Rahimli, artan iş hacminin pazara yakın üretim yapmayı gerekli kıldığını söyledi.

Afro-Avrasya bölgesinde markalı mağazalarla organize perakende atağı başlatan Türk markaları, etkili reklam kampanyalarıyla da kendilerini hissettiriyor. Vestel'in Bakü şehir merkezinde, 'Vestel-in mübarek! -Vestel'in hayırlı olsun' reklamları dikkat çekerken İstikbal'ın özellikle Arap ülkelerine yönelik 2 milyon dolarlık bir bütçeyle reklam hazırlayacağını açıklaması da yeni yönelişin önemli göstergeleri olarak gösteriliyor. İstikbal'ın Balkanlar'a yönelik bir çalışma daha yapacağı belirtiliyor. Çilek Mobilya ise Ortadoğu mağazalarıyla dikkat çekiyor. Çilek Mobilya Genel Müdürü Muzaffer Çilek, "Tokyo'daki mağaza da çok iyi gidiyor, ikincisini düşünü-yoruz”dedi.