Reklamın "disconnect" olmayanı

Sonunda estetik ve yoğun çabaların sonucu olan reklamın cezbedici albenisi de izleyiciyi büyülüyor.

Tüketiciyi mala ve hizmete karşı sürekli ilgili tutmanın yolu olan reklamlar, teknolojik gelişmeleri ve son olarak hayatımıza giren interneti de kapsıyor artık. Ekranlar, tüketicinin bilmesi gereken tek adresi tanımlayan süperonline reklamından tutun da, Turk.Net''in "senin yerin burası" diyen ve "sürüleşme" güdüsüne karşı çıkan reklamına, alışveriş çılgınlarına tavsiye edilen Kangurum''a kadar "net" reklamlarınca parselleniyor artık...

Büyük kâr kapısı olan bu piyasaya hükmetme çabalarıyla kızışan ''teknoloji yarışı'', elbette ki reklamların yüzüne de yansıyor. Sonunda estetik ve yoğun çabaların sonucu olan reklamın cezbedici albenisi de izleyiciyi büyülüyor.

Reklamlar arasında en ilgi çekici olanlarından birisi de, tezat mantalitesinden yola çıkılan ''net'' reklamı... Hali vakti yerinde, kültür birikimi yüksek olanlara atfedilen internetin artık yaygınlaştığı ve sokak satıcılarının bile net kullanıcıları arasına girdiği mesajını vermeye çalışan reklam, büyük bir dikkatle tüketimi pompalamaya devam ediyor.

Bir kokoreççi ile köfteci bir yandan işlerini yaparken bir yandan da konuşuyorlar. "Sana attığım e-mail''i aldın mı?" diyor köfteci.

"Yok almadım. Tam ''net''e tam bağlanacağım, ekranda bir yazı disconnect" diye cevap veriyor kalın söyleyişiyle kokoreççi. "İskir çıktı, iskir diyor duymadın mı?" diyor diğeri, sonra karşısındakinin anlayacağı dille anlatmaya başlıyor adresi; İstanbul''un i''si, k,s ve Real Madrid''in r''si. Reklamdaki tiplemeler köyünden koparak büyük şehre gelmiş, buradaki yaşam tarzlarıyla oluşturdukları "sentez" kültürüyle ayakta kalmaya çalışanların kendi aralarında geliştirdiği dilin de bir yansıması aynı zamanda..

Kullanılan dil ve anlatım biçimiyle diğerleri arasından sıyrılıyor bu reklam. Tarihi 1950''lere dayanan ve her yeni buluş gibi Pentagon tarafından dünyaya hediye edilen internet şimdi hemen her evde, işyerinde var. Ancak reklamda abartıldığı gibi kokoreççilerin, köftecilerin, işportacıların henüz internet erişimleri, hatta bilgisayarları olup olmadığı tartışılır.

Popüler müzikler, bir serüven, bir duygusal film gibi özendirilerek toplumun önüne sunulan reklamlar, internetin de tıpkı medya gibi her geçen gün gücünü ve etkinliğini daha da artırarak büyümesini sağlıyor.