Güçlü rakip, sizin gücünüzü de artırır

Geçen hafta BMW, yeni reklam filmini sosyal medya hesabından “Emeklilik geçmişinizi geride bırakıp, geleceğinizi kucaklamaktır” notuyla paylaştı.

BMW’nin ‘tatlı rekabet’ tonlu filmine kendi sosyal medya hesabından cevap veren Mercedes ise “Bizce patronumuz, emekliliğinde [elektrikli bir otomobil yerine] gerçek beygir gücünü tercih eder. Yine de bu takdiriniz ve hoş çekişmeniz için teşekkür ederiz” demiş.

2016 yılında Mercedes benzer tonda bir reklam yayınlayarak BMW’nin yaş gününü kutlamıştı. Filmde şu önce şu cümle yer alıyordu: “100 yıllık rekabet için teşekkürler.” Bir saniye sonra ise “Aslında son 30 yıl biraz sıkıcıydı.”

Bu tatlı iğnelemeler, küçük atışmalar arkasında devasa bir rekabet, bazı ülkelerin bütçesinden bile fazla yatırım, küresel ticari faaliyetler yatıyor.

Siyasette, ekonomide, sporda, her nevi işte ve aşkta rekabet var. Hatta hayatta kalma içgüdüsü gibi temel bir dürtü sebebiyle doğumdan ölüme kadar rekabet içinde yaşıyoruz. Yaş, cinsiyet, coğrafya, sektör, alan vs. de fark etmiyor…

Fakat BMW ve Mercedes arasındaki, rekabet ederken birbirine hakkını teslim eden dile de bizim buralarda rastlamak pek kolay değil. Rakip denildiği zaman ‘düşman’ anlaşılıyor genelde. Buradan bakınca BMW reklamının sonundaki “Uzun yıllar süren ilham verici rekabet için teşekkürler, Dieter Zetsche” yazısındaki nezaketi anlamak zor olabilir…

Düşmanlığı değiştirmek için işe, rekabetin her şartta var olduğunu kabullenerek başlayabiliriz. Sonra da rakibin, yok olursa hayatın güllük gülistan olacağı bir unsur olmadığını anlamalıyız. Rakip, bizi arzu ettiğimiz başarılar için adım atmaya iten bir etkendir. O ne kadar başarılı ne kadar kaliteli ve saygınsa bizim konumumuz da o kadar -ve belki daha da- iyi olacaktır. Rakibe saygı duymak, onu tanımak, izlemek önemli…

Allah’ın bildiğini kuldan gizlemenin anlamsız olduğunu da kabul etmek gerek. Yani tüketici nezdinde rakibinizin konumu neyse onu kabullenmek… Bu, sizin samimiyetinizin de bir göstergesi olacaktır. Nitekim, samimiyet unsurunun çok önemli olduğu sosyal medya aracılığıyla yayınlanan bu reklamın, böyle taktik bir özelliği de var.

Bir de küçük hatırlatma: Reklamla ilgili haber, bazı Türkçe sitelerde “BMW reklamında Zetsche’yi oynattı” diye verildi. O kadar da değil!