Bir magazin terörü olarak "boşanıyorlar"

Pazarlama stratejisi olarak röportajla Orhan Pamuk vasıtasıyla tanıştı gazete tüketicisi. Aynı gün bütün gazetelerin röportaj sütunlarında yeni romanıyla Orhan Pamuk''u görmek-okumak; herkes röportaj yapmak için sıraya girmiş duygulanımını beraberinde getirmişti. Henüz piyasaya çıkmadan okuyucunun gözüne sokulan röportajlarla; romanın nasıl okunacağı ve nasıl etkileneceği hususunda hızlandırılmış bir eğilime tabi tutuluyordu okuyucu-tüketici.

Röportajın bir pazarlama stratejisi olarak kullanılması kısa sürede yaygınlık kazandı. Filmi vizyona girecek olan, dizisi başlayacak olan, kaseti/kitabı çıkacak olan aynı tezgahtan çıkma izlenimi veren röportajlarla arzı endam etmeye başlayınca, kısa sürede röportajın etkisi sıfırlandı. Hızla reklama kayan röportaj içerikleri Orhan Pamuk dışında kimsenin kazanç hanesine yazılamadı. Röportajı pazarlama ve reklam stratejisi olarak kullanmadan başarılara imza atanlar, yeni işlerinde bu stratejiye bel bağlayınca ''hımm demek ki'' soru işaretleri eşliğinde okundu. Bir strateji olarak birden fazla röportaja konuk olmak olumlu bir puanken zamanla röportajın ikna yöntemi olarak kullanılmasının deşifre olması olumsuzluğu beraberinde getirdi. Israrla bir konu hakkında röportaj yapılıyorsa vardı bir bit yeniği.

Geçtiğimiz hafta sonu röportaj tarihinde bir ilke şahitlik etti okuyucu. İki büyük gazetede birden yer alan ''boşanmıyoruz'' röportajı vasıtasıyla. Röportajın sahipleri evlendikleri günden bu yana -ki 12 yıl olmuş- mütemadiyen boşanma, aldatma, dayak haberlerine maruz kalan bir çift: Arzum Onan-Mehmet Aslantuğ. Medyanın ortaya attığı bir yalanı medya aracılığıyla temizlemeye çalıştılar.

Magazin öznelerinin kalıplaşmış röportaj anlayışının dışına çıkan Onan-Aslantuğ çiftinin söyleşisini okumadan önce, röportajı yapan gazetecilerin kafalarına batan kıymıklara muhatap oldu okuyucu. Röportaj girişine yazılan birkaç satırdan oluşan sunum cümleleri, röportaj sahibinin ifadelerinden daha etkili oluyor ne yazık ki! İstenilen sorulara istenilen cevapları alamamanın hıncı bir kaç cümle yardımıyla çıkartılıyor ve röportajın hangi çerçevede okunması gerektiği belirleniyor. ''Cevapları biraz flu, bolca felsefi, özenle seçilmiş cümleler. Birlikte fotoğraf vermekten çekindiler.''

Medyanın ısrarlı ''örnek çift'' tanımlamalarını ''bizim evliliğimizde de iniş çıkışlar oluyor'' şeklinde savuşturarak, parmakla gösterilen çift olmaktan kurtulup, kendi hallerine bırakılmayı düşlüyor evlendikleri günden bu yana Aslantuğ çifti. Baştan beri üzerlerine biçilen ''mutlu çift'', ''örnek çift'', ''evlilik ikonu'' kumaşından kurtulmak istediklerini hatta hiç talip olmadıklarını izah etmeye çalışıyorlar ama nafile.

Onları yakan, hususi hayatlarında rahat bırakılmamalarına sebep ne yazık ki reyting.

Dizilere oyuncu seçilirken başvurulan stratejilerden biridir garantili reyting. Reytingi yüksek oyuncular vardır projelerin kurtarıcısı. Hikayeyi keşfedip seyretme alışkanlığı kazanana kadar seyirciyi ekranda tutmak reytingi yüksek oyuncunun görevidir. Ki son yıllarda dizi çöplüğüne dönen ekranlarda aslında hiçbir oyuncunun tek başına reyting için yeterli olmadığı anlaşılmıştır. Mehmet Aslantuğ ve Arzum Onan reytingi yüksek bir çift olarak dizilerin aranan ikilisi olmalarına rağmen uzun yıllardır birlikte geçmediler kamera karşısına. Evliliklerinin ilk yıllarında birlikte oynadıkları Sıcak Saatler ve reytinge mağlup olan Mertoğlu''ndan bu yana.

Aslantuğ''un ekranlarda göründüğü son dizi Bir İstanbul Masalı. Arzum Onan ise Sessiz Fırtına ile geçen yıl bir kez daha yenildi reytinge. Dizinin bitiş sebebi olarak eşinin bazı sahnelere tepki göstermesi gerekçe olarak sunulsa da Arzum Onan gerçek sebebin reyting olduğu konusunda ısrarlıydı. Neyse. Aslında benim bahsetmeye çalıştığım reyting bu değil. Magazin dünyasının örnek çifti olarak gösterilen ikilinin haber reytinginin yüksekliği. Bir magazin müdürü ekranlarda itiraf etmişti. Aslantuğ Onan çiftinin boşanma haberinin reytingi yüksek olduğu için belli aralıklarla bu tarz haberlerin yapıldığını. Aynı şekilde aldatma ve dayak olayının özneleri olduklarında da merak tavan yapıyordu.

Gazetenin biri tarafından ortaya atılan haber anında internet siteleri tarafından alıntılandığından google''da ağırlıklı olarak boşanma, dayak ve aldatma haberleri yer alıyor çiftin. Magazinin son halkası olmak için özel çaba harcayan, sadece işleriyle var olmaya çalışan insanların ödülü olarak! Mecburi savunma konumuna geçip haberlerin gerçek olmadığına ikna etmeye çalışırken mutluluklarını insanların gözlerine sokmakla suçlanıyor çift.

Gündeme gelebilmek, gündemde kalabilmek için her şeyin mubah olduğu mecrada düzgün bir şekilde hayatına devam etmeye çalışmak büyük suç! Mehmet Aslantuğ, insanları aptallaştıran, değerlerinden koparan sistemi reddetmekle kalmadığı eleştirdiği için hedef tahtası haline geldi. Reddettikleri sisteme boşanmıyoruz röportajıyla dahil edildiler farkında olmadan.